企业网站建设的思路

2020-03-18

企业网站建设是企业在互联网上进行网络品牌营销和形象宣传的平台,相当于企业的网络名片设计,不但对企业的品牌形象是一个良好的宣传,同时可以辅助企业的销售,通过网络直接帮助企业实现产品的销售,企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等。

那么如何规范建设企业网站呢?

第一、企业网站本身的介绍
首先要思考企业网站建设的目的是什么?用户在什么场景下使用企业网站,企业网站建设应该提供什么服务?解决什么问题?官网本身的核心功能是什么等等。比如:择道观行的官网,第一眼就知道这是一个南京广告公司的官网,专注于B2B公司的市场研究和品牌策略,而一些细节的功能需要用户慢慢去发现,但是第一印像需要让用户在一秒内反应过来这个官网是干什么。

南京网站建设

图片来源:择道观行官网首页


金融类企业网站,比较偏商务化,必须要沉稳、大方,给人可靠的感觉。

企业官网设计

图片来源:择道观行—诺信企业网站设计


其次是用户对网站有什么期待?用户来到企业网站,肯定是有他们要达成的目的。比如通过搜索关键词来到网站,会需要强调相关的产品内容或者企业更详细的资料。

而通过销售渠道了解并进入企业网站,则可能是更直接的目标,直接购买商品,可以通过预留销售渠道和注册引导等等内容来引导用户。通过用户对网站的需求来完善网站的主要内容。

第二、用体验设计思路完善官网设计内容

企业网站建设实际上是用户与产品的一个接触点,把官网内容放到一个完整的用户体验路径流程里来看。用户一定是在某些前置条件(比如通过市场了解)之后,开始访问官网。了解了官网的内容后,才会有进一步的流程或者要达到的目的地。其实就是:一群怎样的用户在什么样的场景下访问官网,并最终要达到什么目标。因此针对目标用户的关注点,企业网站要有相应的内容承载。

接下来要考虑企业网站建设的整体印象对用户的影响。官网需要成为用户与产品之间情感化的纽带,第一印象是非常重要的,我们要向用户传达产品甚至企业的品牌价值观。 

比如我们的官网想要强调的我们通过品牌方法论帮助客户寻找最适合的品牌战略发展及与之匹配的平面设计。强调专业与科学,网站建设氛围应该更高端与明亮,在UI视觉上让用户能感觉到专业,给到用户在没有仔细看内容前形成大致的印象。

图片来源:择道观行网站


三、企业网站信息内容汇总

1.内容重组
按照由浅入深、由概括到具体的顺序展示官网的内容。将零散的官网内容按照用户的认知顺序,进行逐一分配,规划出内容大致的展示排序。

2. 内容展现
主要是这三种:文字、图片、视频。在官网上要多种形式配合来传达内容。

3.文案传达
内容写成可读的文案需要站在用户的角度描述,要使用用户能懂的词汇。

4. 情感体验的过程
设想期望的用户在官网上的情感体验过程。用户对产品形成一个好的第一印象,这个印象包括产品气质和视觉感受。接着让用户带着这个印象去接收内容,内容中让他感受到共鸣这一类的感受。推他一把,让他信任我们,从而达到官网的目标。

5. 用户的信任
如何获取用户的信任,不仅仅是保证内容的真实性,更要让用户感受到。

所以在很多企业官网中可见视频这种形式,拍摄真实案例、真实现场、真实用户来讲述他们使用产品的过程。会大大增加用户对官网的信任感。同时会进行相关的品牌背书,比如权威机构的认证,行业领先企业的合作等等。

四、企业网站建设思考总结

模拟用户完成了整个官网的体验,经历了从期待到信任的过程后,网站设计也就完成了。整个过程是:从官网给用户的第一印象,到用户来官网干什么,官网可以提供什么帮助,如何安排官网的信息内容展示,才能让用户更好找到自己需要的信息,和通过官网的了解对企业产生信任。

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