5G时代的探索,小米营销推出“MOMENT+”全场景智能生态营销体系

2019-11-28

5G时代即将来临,企业品牌规划如何通过市场营销使企业在竞争中保持优势,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。

小米营销认为,我们正在进入AI+IoT+5G为主要动力的超级互联网时代。如何让用户在特定场景下的需求即刻得到满足,将成为营销行业再增长的爆发点。

为此,小米营销重磅推出“MOMENT+”全场景智能生态营销体系,它是超级互联网时代品牌营销解决方案,也是小米成功实践多年的场景营销体系的再升级。

 

在实际应用中,“MOMENT+”将从根本上解决了目前场景营销的阻力与痛点。小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓进一步总结为,“三个场景和三个能力”。

用户场景,是小米营销与生俱来的优质资产。具体为个人场景、家庭场景、公共场景。而“MOMENT+”将基于三大场景展开三个营销能力,即多场景的融合、场景与创意匹配、全场景路径转化。这些能力将帮助营销转化为服务,让感性体验代替复杂购买决策。

  

随着小米在产品端不断迭代升级,手机、AIIoTOTT可触达越来越多的场景。小米营销将持续探索“MOMENT+”在场景营销中的价值,小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌详细介绍了个人场景、家庭场景、公众场景的全新资源。

 

三大投放策略

抓住家庭场景“MOMENT+

 

提到家庭场景,知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超认为,OTT大屏已经成为智能家居场景的核心。特别是小米OTT所覆盖新中产家庭客厅场景。在“MOMENT+”的指导下,小米OTT营销创造了更多家庭“共情时刻”,情感驱动成为家庭消费的重要决策;另一方面,OTT智慧中枢的能力不断优化,精准投放、共生创意、效果评估等营销能力。

 此次推介会,小米营销将家庭场景整合三大投放策略,新品上市、IP拦截、品牌创新。助力品牌战略规划完成企业营销目标

 

1 新品上市

通过OTT端启动、浏览、闲时的行为场景,整合15+5创意开机、首页拼图、焦点视频、频道换肤、电视画报等资源,通过创意大屏视觉轰炸,第一时刻抢占注意力。

15+5秒创意开机视频广告:品牌独占,开机直击 占领家庭场景第一视觉

频道换肤 全屏专属定制换肤:品牌信息强效露出

视频画报 占领客厅闲暇时刻:高纯度大曝光加深用户记忆


2 IP拦截

洞察用户选内容、选剧集、看视频的用户行为,通过详情页贴片、换肤、信息流 详情页Mini霸屏、内容前贴片,覆盖用户观影场景的全链路,为品牌的内容营销抢占先机。

播单换肤、信息流 综艺播单:观影必现,内容品牌营销抢占先机

Mini霸屏广告 定剧投放:100%必现 强势截流用户观看路径,提升转化。

 

3 品牌策划创新

全面整合硬核曝光资源,创新媒介驱动品牌声量。

通知广告 AI PUSH:系统级广告推送,定时/定剧投放 黑科技加持的精准引流模式 100%必现。

小米OTT Big Day:家庭场景全链路资源组合,包括:超聚焦、精选页换肤、首页拼图、AI PUSH MINI霸屏、高清画报。(视频为DEMO示意)

 




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