佛教主题标志设计的探讨

2019-12-13

在中国做品牌,常常离不开中国传统文化,离不开儒释道。我们此次的甲方,把对佛学的推崇可谓发扬到了极致,也是给我们出了不小的难题。


 茶麻粮道


从名字中就可以知道该品牌的主营产品是优质茶叶、麻制品与粮食,致力于以优质产品造福消费者衣食住行,为农民创造收益与回报,同时弘扬国学,传播真善美。


甲方公司也是浓浓的佛学氛围:





在了解甲方的意图后,设计师们从不同角度进行了思考,最终确定了四个不同的方案。




● 方案一 / 一字见心 ●




大道至简,中国汉字本身就是优美而富有含义的,基于此,我们精心挑选了最具有中国特色的衬线体作为标志基础。道所谓水利万物而不争,我们简单修改了其中的笔画并让每个字都有足够呼吸的空间,正意味着上善若水润遍诸字,且优雅不失细节。另一方面我们加入了应对道法的葫芦,作为其中“道”字的笔画,可作为夺睛之用。同样在英文字体的选择上我们选用了与古典相匹配的衬线体作为基准字体,使得整个标志融为一体。






● 方案贰 / 拥抱福祉 ●




茶以传统东方人文元素为核心,并结合当代艺术审美,在标志及文字处理上,我们力求简约、内敛、并凸显我们的核心价值,由此符合品牌面向具有一定文化素养的目标受众。

标志创意有感于中国佛教禅宗手型,我们选择双手上下交叠,取义接受公义,拥抱福祉。中间部分应用行云流水之图形,寓意道德,亦或寻求道德之路。






● 方案叁 / 梅报五福 ●




茶麻粮道的核心思想或者价值观其实就是儒家“五常”即“仁义礼智信”,而五常与五行说“金木水火土”及古人创作的“梅花篆字”梅报五福成为中国价值体系中的最核心因素。





所以我们将五常具像化成为一个梅花的图案,作为茶麻粮道文化精神层面的符号,让品牌受众更快更有效的理解和接受茶麻粮道。







● 方案肆 / 四水归堂 ●





该方案最初的设想是将”“”“”“四个意向,以及佛教中象征“吉祥之所集”的万字符相融合。 



但图形较为繁复与表象,于是对图形所要表达的东西做减法——分处四个方位的图形简化为水滴,象征四水归堂,四方来财,天人合一。








大道至简



佛教主题的表达方式与出发点多种多样,但当今LOGO设计不变的宗旨正是“大道至简”,所以在反复取舍与推敲后,四个方案均呈现简明概括的风格,期待客户的反馈。






择道观行
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