深圳机场正在使用的品牌形象是由靳刘高设计机构完成，LOGO图形符号灵感来自机场「飞鱼」造型的建筑造型。不过这个使用了整整6年的「飞鱼」LOGO可能在今后要和大家告别了。

▲ 深圳机场现用品牌形象

▲ 深圳机场现用品牌形象

深圳机场集团从今年11月份开始大范围申请注册新版商标。

▲ 商标注册截图

12月10日，深圳机场举行了2019年民航中南地区智慧机场建设现场会，在会上发布的《深圳智慧机场数字化转型白皮书》中也可以看到新版LOGO的使用。

▲ 深圳智慧机场数字化转型白皮书

和蓝色的「飞鱼」标不同的是，深圳机场集团即将启用的新版LOGO在色彩方面将从蓝色变为更强烈的红色，灰色则继续保留。图形的设计相对更加传统和严谨。

▲ 深圳机场新旧LOGO对比

图标整体有点像深圳拼音首字母「S」和「Z」的横向交叉组合，正负图形之间暗藏了两个向内的箭头。这让我想起今年年初我们报道过的迪拜机场新LOGO，也是由字母组成了两个向内交叉的箭头符号。

▲ 深圳机场新LOGO

▲ 迪拜机场新LOGO

截止目前，深圳机场方面暂时还没有公布有关新形象的官方解读内容。不过除了官方网站和社交媒体账号，在最新推出的深圳机场小程序以及宣传片中已经全面使用新LOGO。

▲ 深圳机场新LOGO

▲ 深圳机场新LOGO

▲ 深圳机场小程序界面截图

▲ 深圳机场会场照片，图片来源：深圳机场

▲ 深圳机场新LOGO应用场景

笔者认为，此次换标的背景与深圳机场智慧机场建设先行示范落地有关。自2017年深圳机场加入国际航空运输协会（IATA）后，开始携手华为在行业内率先开启全面数字化转型。两年来累计投入11亿元，分两期规划建设了近100个智慧化项目，致力于打造「数字化的最佳体验机场」。