那么写文案时，如何才能写出代入感呢？

1、人群的相似性
想要产生代入感的第一个关键，便是人群的相似性，只有人群相似，才能用读者熟悉的元素，比如性格、家庭、缺点、优点等等，来构建起情感的共鸣。文案也是一样，想要写出带入感强烈的文案，就要在文案中设计一个与目标人群相似的角色，角色属性与读者越接近，代入感越容易产生。

2、细节真实的呈现
只有当我们沉浸在与角色“相同的情境”时，我们才可以与角色产生“相同的感受”。
比如下面这则以“花点时间陪老人”为核心的公益广告，可以看到文案是如何铺排大量细节，来渲染环境，并完成故事的。
我父母在一起的时候，我几乎听不到他们争执。
每个月底，父亲都把薪水放在福米卡家具塑料贴画的餐桌上。
拿走一点买烟的零用钱后，母亲一言不发就把我放在Godrej活动茶几里。
我父亲爱我母亲，但这些都是默默的，从来说不出口。
母亲会默默地把父亲最喜欢的茶和khari饼干放在他面前。
要是有一颗衬衣纽扣坏了，母亲会一声不响地给换上。
父亲不用说话，母亲知道在他的大浅盘里加上一份米饭。
饭后，父亲坐在他最喜欢的扶手椅上，开始看报纸。
我们小孩子没有一个敢打破这种安静。
结婚四十二年后，突然有一天，母亲去世了。
父亲在七十二岁的时候学着泡了第一杯茶。
他的视力也越来越差，只能看看标题了。
但变化最大的是，父亲开始让屋里充满声音。
电视唱，广播响。
父亲喜欢的安静已经成为过去。
一个寒冬的深夜，父亲告诉我原因。
“要是没有人陪，安静真让人受不了。”他说。
花一点时间陪老人。

3、第一人称视角
郭德纲老师曾经解释过，为何总是拿于谦抓哏，以至于谦的父亲一会儿是宦官之后，一会儿又是清朝绿帽子王，一会儿又是用粽子作为暗器的江湖侠客彪子。其中原因就是由于观众 “代入感”的问题。相声和文案有些相似，都是通过单薄的语言向观众传达信息，所以如何解决“沟通效率是一个至关重要的问题。这种现象在脱口秀中也是一样，脱口秀演员基本也都是以自己或者在场的演员，作为抓哏对象，因为这样观众接受起来会更为直观。不过在写文案时，还有一个更难的问题，就是我们无法和观众面对面，也没有一个搭档在旁边帮衬，观众看到的只是一篇单薄的文字和几张图片，所以这时候为了沟通的效率，很多文案便是以“我”作为角色，跟观众“直接”沟通。
因为以第一人称沟通，不仅作者写起来最容易，读者阅读时也会感觉他是在和当事人对谈，接受信息最为流畅。

4、看穿生活的表面
我们常常说“文案要有洞察”，其中很重要的一点，便是对于生活的洞察。洞察不是观察，洞察是要去看穿生活的表面，接近生活的真相。只有这样，我们的描写才可以不浮于表面，才能将故事和情感”刻画”的入木三分。在《无名之辈》中，一心相当大哥，口口声声杀人的胡广生，由于自己抢了一堆假手机，而在电视上被人们称为“憨皮”。他冲动的想去砸电视台，但终究只是无力的在地上痛哭，并撕心裂肺的说：“老子犯法，你可以抓老子，你可以枪毙老子，但你为什么要侮辱老子……”。我们虽然没有经历过类似的情节，但依然会感同身受，依然会理解看起来强悍荒诞的胡广生，为何如此伤心和痛苦。

因为此刻再衣着光鲜的人，在人生的某一时刻，大概也受到过刻骨铭心的侮辱与轻视，我们知道个中的滋味。这就是看穿生活的表面的故事表达。但这个能力并不容易，就像印度著名的广告人ASHOK ROY曾经说过：创意居于你心里，你只需与之联系上，仔细审视自我，钻到人生经历的最深处，用爪子在感情深处去刨，直到刨出血来。

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