当设计师为一个业务打造品牌时，首先要考虑的两个方向分别是，了解业务和了解用户。择道观行通过六大建设体系，九十项作业模型，全面构建企业的品牌大厦。我们不但注重视觉创意，我们更注重视觉创意前的品牌战略构建，不管是企业的LOGO（标志/商标）设计、画册设计、PPT设计、还是企业的宣传片/微电影、公关公关活动以及展会论坛等，我们都讲以品牌战略为出发点，真正做到品牌推广有策略、有实效。
首先，我们需要了解什么是品牌？
现代营销学之父菲利普.科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，是一个比较宽泛的概念。而通常我们所说的品牌，是狭义的“品牌”，是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称，这套系统也被称之为CIS（Corporate Identity System）体系。
简单来说，品牌是指用户对产品及产品系列的认知程度，不管品牌被如何定义，都像人一样具有个性和情感，同时具有资产价值。
那么，品牌要如何设计？
品牌设计概念起源于30年代的德国，初期的品牌设计是指在产品自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助产品发展的形象实体，不仅协助产品正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。随着科技的快速进步、商业体验的不断升级，信息承载的介质在不断演变，品牌设计所能做的早已不局限于单一的平面视觉沟通。
新商业时代下，体验的场景在不断扩展完善，产品的设计也从原先单纯的线上产品设计，发展到现在的包含线上、线下、PC、无线、电子物料、印刷物料、以及视频、声效等的完整信息承载体系，满足基于不同媒介的显示和传播的需要，完整立体的传播品牌形象。作为设计师，应该熟悉品牌传播过程中的各个媒介触点，让设计产出在每一个触点上有更好的品牌视觉呈现。
B类产品的专业、严谨、商务的业务特性决定了在一定程度上，其品牌的认知度、用户数、及受众面群体相对C类有一定的局限性，但同时，这样的业务特性也决定了B类品牌在专业度体现上的要求更高，也更克制。
其次，要了解用户
业务的目标用户，即我们需要触达的受众用户群：了解他们是谁？他们具有什么样的特性？他们有哪些需求？我们了解用户的途径通常有以下几种，一种是通过与用户有密切联系的一线业务团队的间接了解，通过与他们的交流以及查阅他们沉淀梳理的资料来了解用户；另一种就是面对用户的直接访谈，如外部走访，相关大型活动时的目标用户访谈调研等，优势是对用户的感知更具象，但相对消耗的成本也更高。
小结
完整的品牌设计应该是一个立体的、系统性的设计，而不只是一个品牌LOGO、一个页面的设计。大企业采购业务的立体化品牌建设之路也才刚刚起步，后续需要用户和市场一起验证的同时，内容体系及品牌内涵也要再进一步完善和丰富，品牌建设是一场设具有长期性的持久战。
设计师要时刻保持对环境的敏感度，以帮助产品诉说独属于他的独特动人的故事，共勉。
择道观行
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