公关活动|如何轻松拿捏“公关活动”
2024-10-29
1.公关活动在拿捏之前,我们先要了解什么是公关活动;
百科的常规解释是:“公关活动,是指具有公共关系性质的活动,通过运用传播沟通的方法去协调组织和社会之间的关系,公关活动影响组织的公众舆论,建立良好的形象和声誉,优化组织的工作环境等一系列工作。”2.公关活动了解什么是公关活动以后,来看看一场合格的活动是怎么落地的;
在此之前需要强调的一点是不管是甲方还是乙方,从接到需求的那一刻起需要具备“甲方思维”,公关活动真正关注的和需要达成的是什么?
A.公关活动明确且可量化的目标并集中发力:
有的企业做公关活动,设定了不少目标,比如,提高知名度、美誉度,促进销售等,但是没有量化(提高知名度、美誉度的百分比,促进销售的货币额度),方向模糊,错把目的当目标。公关活动目标一定要量化,它不是希冀式的观测,而是指日可待。只有量化目标,公关活动策划与实施才能够明确方向,才会少走弯路。
B.公关活动明确自身情况及充分进行竞品分析
不同的市场时期,公关活动的目的和作用也不一样。例如:市场启动初期,公关活动的主要目的是缩短市场开发时间,尽快进入成长期。市场成长期,公关活动主要是为了进一步促进产品销售,对市场发展推波助澜。
C.公关活动明确活动类型及预算
公关活动通过目标的拆解及竞品分析,明确此次活动采用的形式,发布会?路演?巡展?并根据自身情况明确预算
D.公关活动吸睛简短有记忆点的活动主题(slogan)及主视觉(KV)
结合公关活动内容/形式/受众用户等综合考虑,要把公关活动的立意和价值点体现出来,才能抓人眼球,这块会后续单开版本详细说。
E.公关活动内容的策划
此环节为整个活动的重中之重,占比60%,当然好的策划也需要强有力的执行落地,公关活动但没有好的策划和创意肯定没有好的活动,策划这个版本会和主题一样后续单独开版本详解。
F.最后一步就是活动落地执行
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