什么是文化墙？什么样的墙才能恰当地传达企业文化？

并不是贴上了淘宝同款奋斗标语，墙面被堆满了一块又一块昂贵的亚克力，我们的公司瞬间就变得有文化了。

从“目的”（Purpose）开始谈“传播”（Communication） 企业文化专员这个职位是非常具有中国特色的专有岗位名词，导致大部分从业者对自身这个岗位也非常迷惑。文化这么大，体现层次这么多，企业文化专员到底应该做什么，怎么做，从何处着手掠过浮于表面的形式，真正深入文化的内核？说到这里，我急于想给各位推荐一本牛逼的教科书，建议所有非传播学出身的企业文化从业者从方法论上系统学习“公司传播”的概念。毕竟，“企业文化”是公司沟通/传播体系中的重要一块，国外已经把这个当学科研究了几十年。我们常说的做企业文化，其实是指把公司的价值观/文化理念/品牌内核信息利用恰当的途径/媒介/渠道有效传播到内部受众的过程。

回到正题，任何时候，当我们要利用某个媒介传递或传播信息，让我们先从“目的”出发。 为什么要“做”企业文化墙？ 

A.   公司有好多空着的白墙，看着难受，想让它美观一点；

B.   公司有好多空着的白墙，看着难受，想让它满一点；

C.   老板要我做的，我就照做咯；

D.   我希望公司价值观/文化无处不在；

E.   我希望藉由墙面传达恰当的文化气息，营造符合企业文化气质的氛围

老实说，除了最后一个理由靠谱，剩下的出发点都要小心。空间美学是一个系统的学问，极少能靠单个的墙面拯救，我们有必要区分文化墙和软装的区别。

1、考量整体空间

设计学里有一个永远的真理，“Less is more”，少即是多，这一点在空间设计里体现的更明显。究竟哪些空间需要留白，哪些可以巧妙利用？这是很多企业文化从业者面临的共同难题。我们说术业有专攻，这个时候可以找一个专业的设计机构来帮助你系统规划（千万别为了省钱找免费设计的那种），可能会比自作主张要好得多。

不管哪些墙面可以利用，最重要的前提是，当你和设计公司一起做这件事情的时候，一定要切记，不可破坏现有空间的美感及和谐性。所以我们一直在强调轻装饰的概念，能用最简的形式就不要繁复和堆砌。如果预算实在有限，从材料上省，别省设计费。

2、分析受众和动线

首先，你做这件事的目的是什么，这个我们上面已经讨论了。其次，你要传播什么样的信息，你的信息分别的受众是谁，不同空间的流量和动线是怎样的，哪些地方他们只是经过，哪些地方可能会长足驻留。将信息和区域匹配对了，我们再来讨论下一步用什么视觉表达形式。

3、实现途径的有效性

确定了传播的目的，下一步要考虑的就是信息的有效传播形式。

我们碰到过很多客户，他们经常把墙面当成企业画册，恨不得把公司简介、产品简介、企业荣誉、发展历程等等 “文化内容” 全部浓缩在一个2米的墙面。

其实，90%的内容我认为都是不适合做文化墙的，或者说我们想传播的内容找错了媒介，或者说一开始的目的就是错的。

我们的受众是内部员工，他们一年二百多天都固定坐在这个区域，我们真的需要将公司介绍、企业荣誉、发展历程这种更新频率极其低的信息放在他们面前，然后让他们每天面对着这些内容直到想吐么？而且，等你要更新的时候会发现，你必须要把他们全部抠掉重来一遍，再花一大笔钱。

这些信息，基本都是对外的。企业官网，企业画册，企业公众号都能轻易获取，就不需要再重复堆在墙面了，如果有更好的传播替代媒介，就用其它的。

墙面适合表达的，应该是相对恒久固定的，相对抽象和偏精神层面的。通过精妙的图形、简约的文字、巧妙的装饰营造恰当的氛围，让员工身处其中，感觉到美和舒适的同时，还能和其产生积极的情感连接。

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