择道问题：不看品牌logo，是否可以根据很抽象的一张图，比如几个圆圈，几个颜色，或者几个线条，这些模棱两可的形状，猜出是什么品牌。

如果可以，根据几个元素竟然能猜出某个品牌，这说明了一个什么问题呢？说明了品牌形象已经在用户脑中有了具体的形象和标识，这个形象和标识就是我们做产品、做服务，都梦寐以求的超级符号。

一旦形成了超级符号，意味着品牌已经深入用户心智，其在用户心中的地位无法撼动，尤其是与竞品在市场中相遇时，用户往往会倾向于选择脑中已有的品牌，即超级符号，对用户来讲，超级符号是信任。择道观行，经过近十年的努力，在LOGO（标志/商标）设计、画册设计、网站建设、企业宣传片及微电影、公关活动、展览展示等项目中积累的丰富的经验与方法，和您的企业一起探索专属于您的“超级符号”。

既然超级符号价值这么大，那么如何打造自己的超级符号呢？做到以下两点就可以了。

一、设计出辨识度高的符号

二、自始至终的推同一个符号

一、设计出辨识度高的符号

超级符号不局限于logo

在我们常识的理解中，超级符号指的应该是公司的logo了，但是现在市面上的品牌多如过江之鲫，记住品牌logo变的比登天还难，于是渐渐了有了一种趋势，超级符号从logo开始往产品外观、内核方向去转移了。比如提到脉动，我们脑子浮现的是那个大个的，可以在高速路应急的大蓝瓶子；提到营养快线，也是一个大口的白色瓶子；提到江小白，是那个小瓶子白酒。于是，当下的主流认知是，超级符号等于独特的产品外观。

辨识度高的符号是千锤百炼出来的。从产品外观和包装上下功夫，是现在多数企业在做的事情。

如何设计出辨识度高的超级符号？

如上所说，从产品的外形上下功夫，做出具有美感的外观，基本上就成功了80%了。以口红为例，一支口红的外型基本上固定了，想做出独有的口红，可以从口红自身或者装口红的盒子下功夫。

比如在口红上做出特有的纹路，目前已经有厂家在这样做了，名曰雕花口红。如果之后其他厂家没有模仿，这很有可能会成为他们家的超级符号。

在包装盒上想点子，想象空间就更大了。传统的装口红的盒子都是四四方方的，稍微开下脑洞，比如浴缸式的，跑车式的、水滴式的……做出来后，只要美观度上及格，通过网红炒一波，卖脱销都是分分钟的事。而且最大的好处是，一旦形成了超级符号，以后不做付费推广，依然会有用户找过来，这就是超级符号的魅力。

二、自始至终的推同一个符号

大家知道为什么很多品牌做不起来吗？因为想法太多，今天想到一个点子，推这个，明天想到一个新的点子，又推另外一个。几年下来，用户都懵了，会产生疑问：你们家到底干啥的？对于这一点，可以学习士力架，几十年如一日，做了那么多视频广告，换了那么多代言人，广告的核心思路自始至终没换过。

从普通符号到超级符号是量变到质变的过程。用户对符号的认知也遵循了这样一个过程，从第一次看到这个符号，到认知这个符号，最后熟悉这个符号，是一遍遍强化的结果。这一遍遍的强化是堆量，当这个量级达到一定的程度时，用户彻底的记住了这个符号，很难磨灭掉了，就算品牌化成灰都能认的出来，是不是对应了开篇提到的猜品牌游戏了。

我们都希望符号能快速的形成质变，成为超级符号，那么曝光多少次比较合适呢？答案是目前没有答案。因为每个人的认知、记忆、理解，以及看到广告时的情景完全不同，导致了接受的能力有差异。充足的广告预算是打造超级符号的保证。一些小厂设计出来的产品有的也能惊艳到用户，但是他们的命运往往都比较惨。娃哈哈的营养快线，江小白的小瓶子不是首创，但是他们都超过了吃螃蟹的人，为什么呢？因为渠道和资金有优势。产品或者服务被用户认可，符号被用户认知，想成为超级符号，扩大市场规模无疑是接下来必走的路。

小厂推出产品后，盈利能力有限，加上家底，顶多覆盖到附近的几个地市。如果没有竞品，一点一点的做，迟早一天能称霸全国，但现实不是这样的，模仿者、借鉴者、赤裸裸的抄袭者数不胜数。

择道观行认为，打造一个超级符号，让用户认可需要内部预算充足，在市场上长时间的投放，在客户心智中刷存在感，影响用户，长此以往，才能形成超级符号。

择道观行

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